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什么是“線上展會(huì)”?
線上展會(huì)，也被稱(chēng)為數(shù)字展會(huì)，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維下的正在快速興起的新型會(huì)展生態(tài)和展示宣傳方式，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體等集成構(gòu)建的一個(gè)數(shù)字化的展示空間和新會(huì)展經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從而形成全方位、立體化和永不落幕的新型展覽服務(wù)模式，這也是對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體會(huì)展(線下展會(huì))模式的升級(jí)轉(zhuǎn)型、有效補(bǔ)充和創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了單獨(dú)的線上展會(huì)舉辦形式和會(huì)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的先河。
但線下展會(huì)與線上展會(huì)共同舉辦和存在的時(shí)候就成為“雙線會(huì)展”模式了，一場(chǎng)展會(huì)，兩種舉辦，既可以覆蓋來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的展商和觀眾，也可以服務(wù)于未來(lái)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外展商和觀眾。
會(huì)展的百度百科對(duì)展會(huì)是這樣解釋的：展會(huì)是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷(xiāo)售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳廣告活動(dòng)，總體來(lái)講，企業(yè)和專(zhuān)業(yè)觀眾參展是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和合作行為，其主要目的有四點(diǎn)：
1、企業(yè)的宣傳推廣需要
2、刷存在感(有時(shí)也是無(wú)奈的選擇)
3、借機(jī)會(huì)與新老客戶(hù)聚會(huì)交流，籠絡(luò)感情
4、期望發(fā)現(xiàn)新的合作商機(jī)等。
展會(huì)其實(shí)就是通過(guò)為供需兩端提供場(chǎng)地以滿(mǎn)足參展企業(yè)展示并宣傳并與觀眾之間進(jìn)行宣傳交流的平臺(tái)。線下展會(huì)和線上展會(huì)只是展會(huì)的不同呈現(xiàn)形式而已。
那么線上展會(huì)的出現(xiàn)，會(huì)對(duì)線下展會(huì)產(chǎn)生什么影響呢?下面我們讓兩者PK一下看看結(jié)果如何?
一、舉辦場(chǎng)地：線下展會(huì)的舉辦深受“雙規(guī)”(規(guī)定的地點(diǎn)和規(guī)定的展覽時(shí)間)的制約，不同城市間和場(chǎng)館之間的會(huì)展發(fā)展水平差別很大。而線上展會(huì)完全不受此影響，可同時(shí)同步針對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)和城市的觀眾進(jìn)行公平展示、參與，無(wú)論對(duì)參展商還是觀眾，也可以大大消除一線和二三線城市之間的發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
結(jié)果是：線上展會(huì)勝出!
二、舉辦成本：線下展會(huì)的參展商為了準(zhǔn)備參展需要根據(jù)不同主辦方要求預(yù)訂展位、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建、準(zhǔn)備參展資料、準(zhǔn)備展品、參展人員，差旅費(fèi)預(yù)算等，此外每個(gè)展會(huì)至少需要三個(gè)月時(shí)間的準(zhǔn)備，人力、物力、財(cái)力和時(shí)間成本較高。而線上展會(huì)，展品信息、參展資料都是永郵件傳送的而且所有資料都是可以重復(fù)使用的。
結(jié)果是：線上展會(huì)勝出!
三、展會(huì)效果：從展會(huì)效果來(lái)說(shuō)，無(wú)論線上還是線下展會(huì)，主要看平臺(tái)和主辦方本身的知名度及影響力，在這方面，線上和線下會(huì)展難分高低。
結(jié)果是：暫時(shí)線上和線下展會(huì)難以評(píng)價(jià)勝負(fù)。但是如果線上展會(huì)的舉辦和展示在國(guó)內(nèi)只有一個(gè)平臺(tái)并且已具有了一定知名度和會(huì)展資源并且這種資源正在不斷放大，例如掌上世博*雙線會(huì)展平臺(tái)，那么在不遠(yuǎn)的將來(lái)線上展會(huì)效果一定大于某個(gè)單獨(dú)的線下展會(huì)。
四、展會(huì)體驗(yàn)：線下展會(huì)里，主辦方、參展方和觀眾中可以面對(duì)面接觸交流、相互觀察和相約吃飯，交流感情，而線上展會(huì)只是觀看了解展商的的陳列與展示，溝通一般也就是通過(guò)文字、電話、視頻等形式，相較于人與人的當(dāng)面溝通，還是差了很多的。
結(jié)果是：線下展會(huì)勝出!
五、安全環(huán)保：線下展會(huì)每舉辦一場(chǎng)將產(chǎn)生巨量的會(huì)展垃圾，并且站臺(tái)的搭建和使用過(guò)程中對(duì)施工者、展商和觀眾都時(shí)常存在著安全隱患，而線上展會(huì)絕對(duì)是綠色環(huán)保和毫無(wú)安全憂(yōu)患。
結(jié)果是：線上展會(huì)勝出!
六、分享整合：當(dāng)今和未來(lái)是個(gè)整合共贏的時(shí)代!但即使在同一個(gè)城市，舉辦同樣展會(huì)的兩家會(huì)展公司也絕不會(huì)分享或合作，線下會(huì)展同行間各自為政拒絕合作的弊端嚴(yán)重制約了會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。而線上展會(huì)平臺(tái)可以方便地將同樣或相關(guān)的展會(huì)“整合相嵌”在一起，相互分享引流，放大彼此!從而形成會(huì)展行業(yè)規(guī)模和生態(tài)效應(yīng)。
結(jié)果是：線上展會(huì)勝出!
七、大數(shù)據(jù)與應(yīng)用：每場(chǎng)線下展會(huì)雖然都通過(guò)展會(huì)報(bào)到系統(tǒng)獲得了參會(huì)人員數(shù)據(jù)并且進(jìn)行了持續(xù)累積，但是展會(huì)舉辦方除了使用這些資料用于下次自己的展會(huì)宣傳招商外卻不知道也無(wú)法發(fā)揮它的任何其它用處，而且線下展會(huì)無(wú)法獲取每家展商的被觀展數(shù)據(jù)。信息在于流動(dòng)，數(shù)據(jù)在于分享、資源在于利用才具有價(jià)值!而線上展會(huì)不僅可以精準(zhǔn)獲取展會(huì)的總流量和每家展商的被觀展數(shù)據(jù)，而且還可以分析跟蹤，最重要的是這些數(shù)據(jù)還可以方便地位其它展會(huì)或其它行業(yè)進(jìn)行交換整合，相互服務(wù)，分享共贏。
結(jié)果是：線上展會(huì)勝出!
八、后展會(huì)宣傳與積累：線下展會(huì)一旦結(jié)束，收攤撤離便尸骨不存，對(duì)沒(méi)來(lái)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和還不知道的人來(lái)說(shuō)這個(gè)展會(huì)等于不存在，最多也只能看到些展會(huì)新聞和片段圖片，并且無(wú)法形成展會(huì)的歷史存留。而線上展會(huì)可以在網(wǎng)上以各種方式(新聞鏈接、網(wǎng)站嵌入、公眾號(hào)和微信轉(zhuǎn)發(fā)等)向國(guó)內(nèi)外無(wú)限傳播、永不落幕，也可方便地保留和積累成展會(huì)歷史檔案。
結(jié)果是：線上展會(huì)勝出!
最后結(jié)論：在八個(gè)方面PK中，線上展會(huì)六勝、一負(fù)、一平，是大比分勝出者!
當(dāng)然，無(wú)論線上展會(huì)還是線下展會(huì)，都有自己先天的優(yōu)勢(shì)和缺陷，線下展會(huì)必不可少但從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，線上展會(huì)更具發(fā)展?jié)摿ΑU(kuò)展性和跨界整合能力，因此會(huì)展業(yè)未來(lái)最理想的發(fā)展方式就是實(shí)現(xiàn)線上與線下的結(jié)合---雙線會(huì)展合作模式，讓線下與線上互補(bǔ)提升，雙線驅(qū)動(dòng)，共贏發(fā)展!
會(huì)展行業(yè)本身其實(shí)是個(gè)巨大的“平臺(tái)”，其橫跨所有的行業(yè)和領(lǐng)域，縱貫社會(huì)所有的供需與合作!無(wú)論國(guó)家間、城市間還是行業(yè)或企業(yè)間的一切開(kāi)拓、交往與發(fā)展都離不開(kāi)會(huì)展活動(dòng)!
“會(huì)展”應(yīng)該是會(huì)議和展覽的統(tǒng)稱(chēng)，是目前所有行業(yè)中最具有互聯(lián)網(wǎng)基因和發(fā)展?jié)摿Φ摹苯鸬V”，掌上世博*雙線會(huì)展平臺(tái)正在此方面做出有效的實(shí)踐和引領(lǐng)。
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