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大約十年前,阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)零售站穩(wěn)腳跟后染指“網(wǎng)上會(huì)展”,并把其搬到線下又叫“網(wǎng)商網(wǎng)貨博覽會(huì)”,深圳會(huì)展企業(yè)也一度熱鬧非凡,趕上了這趟網(wǎng)上會(huì)展快車。然而實(shí)踐證明,網(wǎng)上展會(huì)沒(méi)有生命力,今天,它已不復(fù)存在。
“看電影式”的互聯(lián)網(wǎng)模式展會(huì)為何會(huì)銷聲匿跡?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,展覽會(huì)是展示實(shí)體產(chǎn)品和企業(yè)形象的窗口,只有把實(shí)體“可觸摸”地展示出來(lái),才會(huì)引導(dǎo)雙方交易和交流。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步和會(huì)展理念發(fā)展,網(wǎng)上會(huì)展再度來(lái)襲嗎?
“數(shù)字展會(huì)”構(gòu)建智慧會(huì)展新業(yè)態(tài)
近年來(lái),隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展,VR、AI等新技術(shù)逐漸應(yīng)用到會(huì)展行業(yè),“網(wǎng)上會(huì)展”卷土重來(lái)。借助12月的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴,以“提升會(huì)展能級(jí),打造新會(huì)展經(jīng)濟(jì)”為賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展重出江湖。
在12月8日召開(kāi)的中國(guó)(深圳)會(huì)展生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)上,北上廣深港澳等國(guó)內(nèi)主要會(huì)展城市專家學(xué)者濟(jì)濟(jì)一堂,觀點(diǎn)碰撞,火花四濺。來(lái)自上海后博信息科技有限公司CEO于業(yè)軍介紹了他的“數(shù)字展會(huì)”,即線上線下雙展同期。
“線上的‘?dāng)?shù)字展會(huì)’是雙線會(huì)展的一種互聯(lián)網(wǎng)展示形態(tài),也是對(duì)實(shí)體會(huì)展模式的一種有效補(bǔ)充。”于業(yè)軍說(shuō),線上“數(shù)字展會(huì)”本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和線下各行業(yè)展覽融為一體,構(gòu)建一個(gè)數(shù)字信息集成化的展示空間,從而形成全方位立體化的新型展覽和服務(wù)方式。于業(yè)軍認(rèn)為,“數(shù)字展會(huì)”有三大優(yōu)勢(shì):一是將線下地理上分散的會(huì)展企業(yè)和組織連接在一起。二是打造出了線上展會(huì)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。三是開(kāi)啟了會(huì)展個(gè)性化定制新時(shí)代。
“雙線會(huì)展”風(fēng)生水起
“作為互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展創(chuàng)新應(yīng)用,線上展會(huì)能否大放異彩,關(guān)鍵取決于用戶體量。只有跨越和聚集多個(gè)泛行業(yè),或跨越單行業(yè)、多個(gè)展會(huì)項(xiàng)目資源,才會(huì)為單個(gè)展會(huì)創(chuàng)造幾何倍數(shù)的有效放大和買賣連接。”據(jù)于業(yè)軍介紹,掌上世博的雙線會(huì)展平臺(tái)打造線下+線上的數(shù)字會(huì)展新模式。以“2017首屆國(guó)際科創(chuàng)園區(qū)(上海)博覽會(huì)”為例,展示了其雙線會(huì)展的線上觀展步驟。通過(guò)“二維碼”,呈現(xiàn)展會(huì)的全面介紹、現(xiàn)場(chǎng)展位圖、視頻觀展、VR觀展、展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)、展品實(shí)景以及參展商介紹、服務(wù)商介紹和更多的與本展會(huì)關(guān)聯(lián)的新聞資訊,令人耳目一新。
那么雙線會(huì)展,或者說(shuō)線上展會(huì)將來(lái)會(huì)顛覆傳統(tǒng)展會(huì)嗎?在深圳會(huì)展生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),不同的專家給出了不同的答案。
來(lái)自北京的會(huì)展專家認(rèn)為,線上展會(huì)短期內(nèi)很難取代實(shí)體展會(huì),在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),將會(huì)是“雙線會(huì)展”,即線上+線下的有機(jī)結(jié)合,并推動(dòng)會(huì)展業(yè)整個(gè)行業(yè)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化。
廣州的會(huì)展主辦方王先生則表示,會(huì)展業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展是一個(gè)大趨勢(shì),即使將來(lái)VR產(chǎn)業(yè)再發(fā)達(dá),也不會(huì)完全取代實(shí)體展會(huì),但一定會(huì)對(duì)實(shí)體展會(huì)造成巨大沖擊,會(huì)展新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。(賀 安)
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(來(lái)源:深圳商報(bào))