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你的位置 企業咨訊中國企業為何熱衷CES？一個展會帶火一座城
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每年1月的拉斯維加斯街頭只有兩種人：來參加CES的和服務CES的
作為全球最成功的會展之一，CES的運營之道一直被視為全球會展圈兒的標桿。“很難想象，如果拉斯維加斯沒有了CES，將會多么了無生氣。”幾乎每一個接待中國旅行團的導游，都會如此評價。
一個展會，帶火一座城
作為世界著名的“賭城”，今天的拉斯維加斯正在面臨賭博業收入下滑的尷尬現實，但全球觀眾對CES的熱情越來越高，讓這座城市看到了發展旅游業和會展經濟的全新模式。
每年一月的美國拉斯維加斯街頭只有兩種人：來參加CES的和服務CES的。這么說并不夸張，從下飛機的那一刻開始，CES的元素就遍布在機場里的每一個角落。機場里隨處可見CES的廣告牌，注冊點很早就會排起長長的隊伍，方便前來參觀的顧客第一時間拿到象征CES身份的胸牌。就連機場的餐廳門口都擺放著點餐機器人，給剛下飛機的全球媒體送上科技感十足的視覺沖擊。
CES期間，這座城市的酒店業也變得異常緊俏，價格上漲一倍并不是什么新鮮事，因為即便如此也不能保證順利訂到房間。拉斯維加斯大道的街頭上，掛著CES胸牌，背著電腦包腳步匆匆的觀眾和媒體記者成為一道特殊的風景線。吸引他們停留腳步的，除了街頭矗立的各大科技公司的廣告牌，也當然包括商場內琳瑯滿目的商品。夜幕低垂，酒吧里、秀場內、噴泉旁，結束了一天勞累工作的CES參展客們開始享受這個城市的迷人夜色，但他們的談話內容依舊離不開科技、離不開手機和汽車。
在更多的酒店會議室里，一些并未拿到CES入場資格的小企業也不會覺得遺憾。幾張簡陋的桌子，一排精美的茶點，加上熱情投入的工作人員，依然能吸引不少觀眾駐足停留。
“CES的理念是任何人只要花上幾千美元，就可以向數千媒體、零售商和發明家展示自己的構想。任何一個大企業都是從無到有、從小到大的，我們希望很小的企業可以經由CES走出一條成功的路。”CES主辦人、美國消費電子協會總裁兼首席執行官蓋瑞·夏佩羅在今年的CES開幕詞中表示，2018年CES，有多達330個參展商第一次參與。高新區（Tech Zones）的數量創下新高，另有超過200個令世界側目的新產品發布會即將舉行，數以千計的產品將會在展會上亮相。
中國企業為什么熱衷參加CES？
“當消費者預算有限，面臨著生死存亡關頭的企業才會努力挑戰自己，求新求變。盡管危機對于個體和企業來說都很糟，但它同樣迫使我們變得更好，更敏捷，更有創造性！”蓋瑞·夏佩羅表示，美國在充斥著財政援助、經濟刺激計劃、天文赤字和醫療保健辯論的一年過去之后，迎來了令人耳目一新、重新開始的偉大盛會。大力宣傳創新對于經濟和消費者的價值，還有很長的路要走。
相比美國經濟的下滑，中國經濟卻在快速崛起。這從中國參展商一年高過一年的熱情就可以看出。根據CES主辦方的官方數據統計，2018 CES上的中國廠商有1551家，整體占比達33%，不少網友驚呼“CES”已成為“China Electronics Show”（中國消費電子展）。
為什么參加CES？無論是大公司還是小公司，無不認可CES所帶來的關注度的提升和影響力的擴大。
“簡言之，百度是一家利用AI快速創新的公司。中國市場發展速度非常快，但我們希望百度的創新能讓所有人從中受益，這也是為什么CES如此重要，我們想展示我們的能力，我們想讓我們的技術和業務走向世界。”作為今年備受關注的參展商之一，百度首席運營官陸奇這樣評價CES的價值。對于更多的小公司而言，CES是向全球媒體和專業觀眾展示產品和公司品牌的最好平臺之一。“我們的產品目前主要是面向海外市場，未來會考慮在國內推出。來CES，我們有機會讓國際市場了解我們的產品，而且能尋找合作伙伴。”一家來自深圳的智能積木公司CEO對北京晨報記者表示，CES觀眾質量很高，不僅有來自投資界的專業人士，還有行業專家、媒體等。很多企業的大佬也會親臨現場，進行公開的產品發布。“我看到了華為的余承東和人工智能專家吳恩達，非常激動。”
延伸
CES的“小心機”不少
展會最后一個下午，CES客戶經理會指著一塊黃金位置告訴參展商，現在交定金，2019年這個位置，就是你的了。
從CES官方信息看，本屆CES的展覽面積超過23萬平方米，由三個展區組成，每個展區包括會展設施和相關酒店。這三個展區分布在東、西、南三個方向，其中東展區和西展區距離約1公里，但它們與南展區相距4公里以上。雖然不同展區之間有公共交通，但由于參展和觀展人數眾多，加上處于沙漠地帶的拉斯維加斯下起了百年不遇的大雨，堵車也更加嚴重。
“一定要穿一雙好走的鞋，早點出發。逛CES非常累，時間有限，全看根本來不及。”在會議正式開始前，有經驗的同行們交流起了參展經驗。即便做好了準備，開展第一天，北京晨報記者在會議開始前一小時乘車趕往會場，3公里的道路堵了1個多小時。雖然前一天已經“踩好點”，但進入展廳后，裝修一新的展臺跟前一天布展時堆滿物料、鏟車來回經過的展臺簡直不可同日而語。雖然容易迷路，但會展內的志愿者和工作人員會及時幫助你找到正確的道路。
有了慘痛的“教訓”，下午的逛展基本靠走，雖然下著大雨，但隨身拿兩件雨衣的“小心機”讓后面的展覽輕松多了。進入展廳前，迅速脫掉雨衣，露出媒體證，快速進入。去下一個展廳時，再穿上第二件雨衣，大步向前。比起因大雨困在展廳和苦等出租車的同行，步行絕對是個好主意。
更多的“小心機”在參展商的圈子里交流。“請您一定來我們的展臺看看，CEO會給您做詳細的講解。”在CES開始兩周前，北京晨報記者便收到了海量的參展商郵件，這只是參展商面向媒體“廣泛撒網”的第一步。如果媒體表達了對所展示產品的興趣，企業便會想盡辦法讓媒體抽出時間去展臺看一看。其實，是我們自己“泄露”了個人資料。在報名注冊CES時，CES主辦方會詢問是否愿意收到參展商的資料，不少人都會默認勾選同意。“有些記者只填郵箱，不填電話，這樣可以省卻電話騷擾。”
“CES是難得的將商業化和品質結合的非常好的展會。”一位CES參展商告訴北京晨報記者，自己是學展會專業出身，CES的管理令人驚嘆。例如中國企業扎堆的金沙館，其實是因為CES打包把地皮賣給了會展公司，會展公司接單，再賣給中國參展商。這樣也有一個好處，現場的展臺搭建、交流更為方便。上述參展商透露，CES是非常賺錢的展會。但同時也很有原則，無論再“土豪”的中國廠商，第一年也不能直接進入人流量最大的主館。CES采用積分制，獲得積分的辦法很多，比如買廣告攢積分，或者其他。湊齊4個積分才能去主館。這些年來，中國企業在CES的展位位置越來越好，一方面是因為是CES的常客，另一方面，也代表著中國企業的集體崛起。“主館黃金地段的地皮是要靠搶的，展會最后一天的下午，媒體們陸續離開，CES的客戶經理會指著一塊黃金位置告訴參展商，現在交定金，2019年這個位置，就是你的了。”
（來源：北京晨報 記者 韓元佳）
