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微信小程序自2017年1月9日上線以來，圍繞人們衣食住行的方方面面，涌現出各種不同類型的小程序，使各類服務變得非常細致而便捷，但小程序似乎并沒有得到會展業界同行的青睞。筆者在微信中用會展相關的關鍵詞搜索小程序，結果用于會展項目的小程序寥寥無幾。在筆者對小程序進行深入研究后，想對會展行業提出一個建議：2018年，會展業應用好小程序。

在移動互聯網的下半場，微信推出的小程序，其最核心的概念就是用戶用完即走。因為，小程序是不需要下載安裝就可以使用的應用，它即有App的功能性, 又和微信公眾號一樣觸手可得。小程序的優勢可以概括為以下幾點：

容易獲得客戶。現在，幾乎所有商務人士都在使用微信，微信已經成為移動互聯網的一個基本配置。搭建在微信的生態鏈上，依托于近10億的微信用戶，小程序獲得用戶將非常容易。在展會現場，無論是觀眾、展商，還是工作人員都可以快速在微信平臺打開小程序，獲得相關的會展服務和資訊。

容易開發。小程序還有一個優點，就是極大地降低了開發的難度以及開發成本。通過對微信發展方向的分析，微信有可能成長為一個世界級的開發者生態系統。在傳統的互聯網創業中，如果要開發一款App，通常需要適配不同的機型，蘋果及安卓等不同的操作系統，這樣導致企業需要在前期投入大量的人力物力進行產品開發，但在小程序中，微信已經幫助開發者做好了很多中間層的工作，不用適配機型、系統。對于開發團隊來說，前期投入的成本可以大幅降低，而且開發的周期也會縮短。

容易使用。相比微信公眾號, 小程序可承載的功能性應用更多，在微信中使用小程序不光是免下載、免安裝，而且是免升級、免維護，最關鍵的是與公眾號不同的免關注。微信為了讓小程序便于使用，不斷優化小程序的進入入口。最常用的進入方式是從微信的主界面下拉，就會出現最近使用的小程序列表，點擊目標小程序圖標就可以打開并馬上使用。另外，還可以通過附近的小程序，掃描小程序二維碼、搜索小程序名稱、微信發現欄的小程序入口等，多種方式都可以便捷的打開小程序。

容易傳播。將小程序的二維碼或小程序碼印刷在宣傳單、平面廣告或指示牌上，用戶通過掃碼就可以進入小程序，這種方式非常有利于結合傳統宣傳渠道進行推廣。公眾號和小程序之間也可以進行相互轉化，利用公眾號向小程序導流，然后利用小程序活躍公眾號粉絲，在公眾號內無法實現的營銷手段，現在可有效借助小程序來實施。在繪畫中的小程序消息卡片，也比分享微信公眾號醒目得多。這些都為小程序的推廣傳播帶來更好的有利條件。

容易升級。小程序在啟用的一年中，進行了32次的能力發布，共計100多項，開放的能力越來越多，可見騰訊對于微信小程序寄予厚望。目前，已經上線的小程序有58萬個，線下的應用場景非常豐富。因此對于會展各種場景的應用，用小程序來開發，都是非常容易實現的。去年12月，在廣州舉辦的財富全球論壇設計的小程序就做得很好，其主要功能：論壇日程、觀眾注冊、新聞資訊、視頻播放等。由于小程序之間可以相互打開，因此可以將復雜的App的功能分解成多個小程序。根據不同的展會需求，可以一個一個小功能、小需求來開發小程序，不急于一下子把全部功能都做出來。

在筆者看來，無論對于展覽主辦方還是場館，都應盡快利用微信小程序來提升對觀眾及參展商的各類服務體驗，如會展簽到、餐飲服務、酒店服務、資訊發布等。目前，基于小程序進行創業的開發團隊非常多，尋找這樣的合作伙伴也并不困難。期待2018年，出現很多優秀的會展小程序并以提升服務水平。（作者系長城會合伙人及副總裁）

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（來源：中國貿易報）