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海口作為海南省政治、經濟、文化、科技中心和最大的交通樞紐，理應在國際推廣中擔當龍頭作用。但最近在網上有個戲謔性的段子：“三亞是世界的，博鰲是亞洲的，文昌是宇宙的，海口是海南的”。段子可能有點夸張，但從一個側面說明了海口在國內和國際的知名度都有待提高。

城市形象的展示與推廣是提高城市國際知名度的重要途徑。國際國內諸多城市的成功案例都證明，除了重要的體育賽事，一些具國際影響力的活動、論壇也可以帶動一個城市為世界矚目。建議，海口市要借鑒國內外城市營銷的成功案例，打出組合拳，舉辦專業性的國際級會展和活動，形成海口的國際名片，讓海口在國際旅游島建設中擔當更好的帶動角色。具體建議如下：

一、舉行專業性國際會展和活動，增加世界交流，帶動產業發展。

舉辦國際或全國性會議、展覽，即可以增加國際交流，又能聚集人氣。現在，提起達沃斯可以說是人盡皆知。但最早，達沃斯只是瑞士東南部一個默默無名的小鎮。由于其成功舉辦“世界經濟論壇”年度會議而譽滿全球，成為世界著名的溫泉度假、會議、滑雪運動度假勝地。同樣的例子還有國內的博鰲亞洲論壇和烏鎮世界互聯網大會，迅速讓一個小鎮有了國際名片。一個國際性論壇和展覽不僅可以帶來國際知名度，也會帶動一系列產業、旅游發展。比如烏鎮本是千年江南水鄉，舉辦四屆世界互聯網大會后，已經成為科技創新的“展示窗口”，網絡化、智能化、智慧化逐漸成為烏鎮新主題詞。

建議海口根據自身產業、文化特點，創辦及引進一些專業類國際性論壇和展覽，如圍繞大型主題公園、影視產業、海洋經濟等方面舉行國際論壇，吸引更多業界人士關注，搭建交流合作平臺。

二、形成政府牽頭引導，專業公司運營的模式，鼓勵更多機構和組織參與。

一個成功的城市名片的打造，需要很多年的積累和沉淀。比如達沃斯論壇已經舉行了近半個世紀。海口要形成響亮的國際名片，也是一個細水長流的過程，在這個過程中，離不開制度和政策支持。建議由政府牽頭，進行政策引導，鼓勵更多專業公司和機構對大型賽事和活動進行組織運營。例如對引入承接大型國際體育活動、專業會展的主辦、承辦機構或場地給予獎勵補貼；通過政策傾斜引導贊助商、媒體、相關產業鏈上下游支持參與等。

重大會展及活動的舉辦同時也能帶動海口相關產業及旅游業發展。我們看到，海口近年來也舉行了很多會展及活動，比如2017年全國青少年擊劍比賽海口站，有2500名青少年選手參加；還有全國旗袍文化節，有近千名愛好者參與。每一次大型活動舉辦，都會帶動相當數量的親友團、媒體等來到海口，對當地的酒店、餐飲、交通、購物等旅游活動都有很大的帶動作用。

海口要進行城市的國際營銷，需要完善的政策環境和社會土壤。我們相信，在政府主導和社會廣泛參與下，海口在未來一定能打造出具有海南特色，具備國際級影響力的重要會展和活動，成為新的國際城市名片。隨著海口成為國際知名項目和活動的聚集地，世界知名度和產業提升也自然水到渠成。

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（來源：鳳凰網海南綜合）