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1月11日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)在第十四屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO）期間發(fā)布《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》（下稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》對(duì)2017年展覽行業(yè)基本狀況進(jìn)行了回顧評(píng)析，并在此基礎(chǔ)上展望了2018年展覽業(yè)發(fā)展前景。
《報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)加快推進(jìn)，呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，為全球會(huì)展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拓展了新的空間。隨著改革開(kāi)放不斷向縱深發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)加大對(duì)外貿(mào)易投資合作，參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的程度不斷加深。會(huì)展活動(dòng)成為中國(guó)企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、展示先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品、擴(kuò)大對(duì)外交流合作、發(fā)掘投資貿(mào)易機(jī)會(huì)的重要渠道。
2017年中國(guó)展覽業(yè)具有五個(gè)特征
《報(bào)告》指出，中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)如下五個(gè)特征：
一是各級(jí)政府高度重視，政策發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，促使其逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化、全球化。
二是國(guó)內(nèi)展覽總量穩(wěn)步提升，辦展規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年，中國(guó)展覽數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)、規(guī)模快速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，國(guó)內(nèi)共舉辦4022個(gè)展覽會(huì)，其中，采集到面積的經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)3663個(gè)，展覽會(huì)總面積約為12379萬(wàn)平方米。各區(qū)域舉辦展覽會(huì)分布不均，華東地區(qū)展會(huì)數(shù)量和面積均處于領(lǐng)先位置，上海、廣州、北京仍是我國(guó)最重要的展覽城市，辦展數(shù)量和辦展面積均位居前三，上海優(yōu)勢(shì)尤為突出。
三是出國(guó)展覽整體增長(zhǎng)放緩，“一帶一路”沿線國(guó)家備受關(guān)注。2017年，圍繞國(guó)家開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”倡議，我國(guó)積極同沿線國(guó)家緊密聯(lián)系、合作共贏、以展促貿(mào)，取得了一系列重大成果。2017年，我國(guó)出國(guó)舉辦展（博）覽會(huì)增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。同時(shí)，我國(guó)赴“一帶一路”沿線國(guó)家參展穩(wěn)步提升。
四是展覽專(zhuān)業(yè)化水平大幅提升，品牌展建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。伴隨著全球展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，我國(guó)展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化水平大幅提升，不論綜合性會(huì)展還是專(zhuān)業(yè)性會(huì)展，展覽題材、組織運(yùn)營(yíng)、觀眾等方面的專(zhuān)業(yè)化程度都在不斷提高，行業(yè)集中度不斷增強(qiáng)，展覽會(huì)正在向?qū)I(yè)化發(fā)展。
2017年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)成功舉辦了中國(guó)非洲產(chǎn)能合作展覽會(huì)、第二屆瀾滄江—湄公河國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，參與主辦了2017中國(guó)—阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)和第十一屆中國(guó)—東北亞博覽會(huì)等國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)，推動(dòng)了我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)和產(chǎn)能合作。
五是場(chǎng)館建設(shè)保持持續(xù)增勢(shì)，整體出租率提升。2017年，國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)的持續(xù)升溫，帶動(dòng)展覽場(chǎng)館建設(shè)掀起一波熱潮，而新建場(chǎng)館的健康運(yùn)行也推動(dòng)展覽市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，形成良性循環(huán)。2017年，中國(guó)展覽館的數(shù)量與面積均保持增勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，國(guó)內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到153個(gè)，比2016年增加10個(gè)，增幅約7%；室內(nèi)可租用總面積約935萬(wàn)平方米，比2016增加113萬(wàn)平方米，增幅約13.7%。同時(shí)，2017年，全國(guó)展覽館市場(chǎng)租館率提升明顯。
2018年中國(guó)展覽業(yè)呈現(xiàn)五大趨勢(shì)
《報(bào)告》認(rèn)為，2018年，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境有望繼續(xù)改善，主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)提速，國(guó)際貿(mào)易恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力。作為全面貫徹十九大精神的第一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將會(huì)顯著改善。展望2018年，我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展趨勢(shì)：
一是國(guó)內(nèi)展覽業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將逐漸由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將進(jìn)一步加強(qiáng)，這將為我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展注入更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，我國(guó)展覽業(yè)將繼續(xù)保持健康、穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。
二是區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國(guó)展覽業(yè)將逐漸形成以京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會(huì)格局。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈具有較強(qiáng)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、優(yōu)越的區(qū)域位置條件、先進(jìn)的展會(huì)設(shè)施和發(fā)達(dá)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。同時(shí)，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，會(huì)展業(yè)的發(fā)展將突破沿海外貿(mào)型城市和中心型城市選址的傳統(tǒng)，逐漸開(kāi)啟二、三線內(nèi)陸城市投資發(fā)展的新局面，展覽業(yè)將加速和城市發(fā)展融合。
三是“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域。2018年，我國(guó)出國(guó)展覽將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用愈加明顯，我國(guó)將成為全球展覽業(yè)的中堅(jiān)力量，“一帶一路”沿線國(guó)家和區(qū)域?qū)⒗^續(xù)成為我國(guó)出國(guó)辦展的重要地區(qū)。2018年，我國(guó)將繼續(xù)發(fā)揮“一帶一路”的輻射作用，通過(guò)舉辦各類(lèi)博覽會(huì)、研討會(huì)、論壇、峰會(huì)等，吸引沿線國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)家學(xué)者、商人、官員、普通群眾，增進(jìn)相互間的交流、理解，為共同發(fā)展達(dá)成共識(shí)，推動(dòng)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與投資活動(dòng)，整合優(yōu)化不同國(guó)家和地區(qū)的資源，科學(xué)布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈分工體系。
四是“雙線會(huì)展”模式將為展覽業(yè)發(fā)展注入新的活力。2018年，“雙線會(huì)展”模式的應(yīng)用將為展覽業(yè)的發(fā)展注入新的活力和新的機(jī)遇。我國(guó)展覽業(yè)將迎來(lái)“雙線會(huì)展”創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇，有望實(shí)現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個(gè)行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動(dòng)以及大型場(chǎng)景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會(huì)議”兩個(gè)行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造出全新的數(shù)字展會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
五是展覽業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。展覽業(yè)的價(jià)值主要通過(guò)展示的技術(shù)化、專(zhuān)業(yè)化和商品化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，展覽業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。
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