劉海瑩：會展業(yè)的"大"與"強"誰終將勝出？
2017年的中國會展業(yè)格外活躍，各地“十三五“規(guī)劃出臺、政府扶持資金攀升、政府高層為會展業(yè)代言、新場館規(guī)劃與開建、會展項目收購，等等。不過，繁榮活躍的背后隱藏著不斷加劇的市場競爭。
中外力量的競爭。暫且不議國門之外，僅看國內(nèi)。據(jù)中國貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2016》統(tǒng)計，2016年中國經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量2590個，總展覽面積8900萬平方米，組展企業(yè)2461家。在組展面積前十位的企業(yè)中，國內(nèi)與外資企業(yè)各5家，外資組展面積占45.5%，也就是說，我國高端會展市場，有將近一半份額被外資企業(yè)所把控。此外，“上海新國際博覽中心+德國展覽集團”“廣東潭州會展中心+德國漢諾威”“廣州越秀國際會展中心+法國智奧集團”“深圳國際會展中心+美國SMG”等中外組合越來越多，國際品牌企業(yè)拓展中國市場的落腳范圍愈加擴大。
國內(nèi)城市間的競爭。短短幾年時間，被稱為“新興會展城市”的成都、鄭州、西安、武漢、南京、重慶等二線城市早已脫去“新興”的名頭，成為眾多三四線城市的學習標桿。與中國會展城市隊伍日益龐大相呼應(yīng)的是，資金政府補貼不斷加碼，直接目的在于爭奪國內(nèi)為數(shù)不多的流動展，間接目的在于優(yōu)化行業(yè)環(huán)境以培育適宜本城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的會展項目。當然，最為惹眼的競爭手段仍屬新建大型會展場館。雖然全國場館80%的出租率在20%以下，但是新場館仍以“雨后春筍”之速度出現(xiàn)。尤其是超大型場館，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前對室內(nèi)展覽面積超過10萬平方米場館中，25家投入使用，6家正在規(guī)劃或已經(jīng)開建，預(yù)計3年之后，中國將有30余家超大型場館并存。對比《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2016》披露的展覽會數(shù)據(jù)來看，目前10萬平方米以上的展覽會只有150個，并且這其中60%集中在北上廣深4個城市的7家場館，40%在其他18家場館，數(shù)量分布不均衡。而這150個展覽會中僅有10個為全國流動展，可供選擇的場館卻有25家，競爭激烈程度一目了然。
競爭終將促進行業(yè)發(fā)展。多年來，會展業(yè)界一直以“做大做強”中國會展業(yè)為目標，當下“做大”已成現(xiàn)實，“做強”仍在持續(xù)中，“十三五”期間這一輪新的競爭之后，會展業(yè)的馬太效應(yīng)將愈加明顯。
一方面看會展場館。俗話說，“知其然，知其所以然”，但是往往“知其然者眾、知其所以然者寡”。會展城市競爭大戰(zhàn)源自于會展業(yè)的帶動效應(yīng)，然而帶動效應(yīng)并不是“零生萬物”，必須是被帶動發(fā)展的服務(wù)業(yè)已初步成熟。在中國會展市場規(guī)模增長速度遠低于場館面積增加速度的現(xiàn)狀下，會展場館的進入壁壘已高企，加之沉沒成本較高，在此輪會展城市競爭中，會展場館利用率的兩極分化將逐步擴大，只有“知其所以然者”，才會成功突圍、彎道超車。
另一方面看組展主體。《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2016》數(shù)據(jù)顯示，2016年全年主辦一個展覽會的組展企業(yè)數(shù)量占比已經(jīng)由2015年的73%下降到60%，集中度明顯提高。在目前國內(nèi)會展市場主體的整體規(guī)模、結(jié)構(gòu)及能力之下，無論是優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律，還是為實現(xiàn)強國目標的行政指導(dǎo)，“集團化”“并購”等資源整合行為將越來越突出，形成能夠代表中國會展業(yè)參與國際競爭的大型集團化企業(yè)的時代已經(jīng)到來。
會展業(yè)的“大”與“強”之爭，誰終將勝出？
（作者系國家會議中心總經(jīng)理）
