“數(shù)說(shuō)”政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化之路
2017-08-16 17:08
由浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)、浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)主辦、義烏市旅游與會(huì)展管理委員會(huì)協(xié)辦的浙江會(huì)展大講堂（第四期）于8月10日下午在義烏國(guó)際博覽中心成功舉辦，本期大講堂以“政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化之路”為主題，上海大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏和振威展覽股份公司副總裁許鋒兩位會(huì)展業(yè)大咖受邀做客，為與會(huì)人員分享經(jīng)驗(yàn)心得，來(lái)自全省各地的120余位會(huì)展相關(guān)從業(yè)人員參加了本次活動(dòng)。浙江省商務(wù)廳外貿(mào)發(fā)展處莊謹(jǐn)副處長(zhǎng)、浙江省國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)陳璀會(huì)長(zhǎng)、義烏市旅游與會(huì)展管理委員會(huì)樓瑞清主任出席了大講堂。
第一位主講嘉賓——振威集團(tuán)股份公司副總裁許鋒作了以“政府主導(dǎo)型展會(huì)的創(chuàng)新探索和案例”為題的演講。他首先介紹了振威集團(tuán)與政府合作的成功案例，像中國(guó)國(guó)際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì)、中國(guó)—亞歐博覽會(huì)等政府主導(dǎo)型展會(huì)，又如國(guó)際石油行業(yè)高峰論壇、中國(guó)國(guó)際海洋工程技術(shù)裝備論壇等政府重點(diǎn)支持的會(huì)議論壇；他總結(jié)了政府主導(dǎo)型展會(huì)的四種常見(jiàn)模式，并以廣東、無(wú)錫、新疆為例，分析了不同地區(qū)政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化模式；最后，他指出，政府主導(dǎo)型展會(huì)必須成為有交易的展會(huì)，其中市場(chǎng)調(diào)研是前提、團(tuán)隊(duì)組織是保障、重點(diǎn)客戶(hù)是關(guān)鍵、觀(guān)眾組織是基礎(chǔ)、品牌營(yíng)銷(xiāo)是根本。
第二位主講嘉賓——上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏教授以“試論政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化之路”為題發(fā)表演講。他從政府主導(dǎo)型展會(huì)的歷史必然性、存在的問(wèn)題和困難、本土市場(chǎng)特點(diǎn)和展會(huì)市場(chǎng)動(dòng)向、分類(lèi)分層深化改革持久戰(zhàn)四個(gè)方面分析了主題，他認(rèn)為所有者缺位、不公平競(jìng)爭(zhēng)、效率低下、尋租漏洞等問(wèn)題是政府主導(dǎo)型展會(huì)存在的問(wèn)題，也考驗(yàn)著展會(huì)的市場(chǎng)化之路。他強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)化之路一定是而且只能是一個(gè)不斷完善逐步到位的長(zhǎng)期漸進(jìn)的適應(yīng)過(guò)程。
兩位專(zhuān)家的講課內(nèi)容充實(shí)，案例豐富，精彩的演講吸引了在場(chǎng)的每一位聽(tīng)眾，得到了極好的反響。之后，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮對(duì)首屆中國(guó)義烏文具禮品展覽會(huì)成功舉辦的進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享，與會(huì)人員受益匪淺。
此次大講堂主題突出，亮點(diǎn)紛呈，廣受好評(píng)。
亮點(diǎn)一：首次走出杭州，走進(jìn)會(huì)展名城義烏。
本期大講堂首次走出杭州，走進(jìn)會(huì)展名城義烏。眾所周知，義烏會(huì)展業(yè)在市場(chǎng)需求中誕生，發(fā)展于興商建市戰(zhàn)略，入世后高速增長(zhǎng)，2008年后進(jìn)入內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)等多種貿(mào)易方式并存發(fā)展的新常態(tài)，通過(guò)多年發(fā)展，也逐漸形成義烏市場(chǎng)與展會(huì)緊密聯(lián)動(dòng)、相互支撐的展會(huì) “義烏模式”。像義博會(huì)、文交會(huì)、森博會(huì)、旅博會(huì)、裝博會(huì)、電商博覽會(huì)、進(jìn)口商品博覽會(huì)等政府主導(dǎo)型展會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，其中有四個(gè)展會(huì)已通過(guò)Ufi認(rèn)證。本次活動(dòng)走進(jìn)會(huì)展名城——義烏，大講堂主題與舉辦城市相呼應(yīng)，可謂意義非凡。
亮點(diǎn)二：受邀嘉賓風(fēng)格迥異，各具特色。
本期大講堂邀請(qǐng)了兩位業(yè)界大咖，一位是理論大師——上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏，一位是實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家——振威集團(tuán)股份副總裁許鋒。不同的授課風(fēng)格，滿(mǎn)足了現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾的不同需求，盡享會(huì)展大餐。
亮點(diǎn)三：觀(guān)眾層次更高，針對(duì)性強(qiáng)。
本期大講堂主題為“政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化之路”，除了會(huì)展企業(yè)和會(huì)展院校代表前來(lái)聽(tīng)課外，還吸引了不少相關(guān)機(jī)關(guān)單位的干部撥冗出席，像鄞州市商務(wù)局、臨海市商務(wù)局和義烏市農(nóng)林局、商業(yè)局、經(jīng)信委、電商辦等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加了本期大講堂，并對(duì)活動(dòng)主題和嘉賓的演講表示高度認(rèn)可。
亮點(diǎn)四：利用新媒體，線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行。
本期大講堂采用實(shí)地開(kāi)講+網(wǎng)絡(luò)直播模式，通過(guò)映客、一直播平臺(tái)新媒體渠道使未在現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)展人共同觀(guān)看聆聽(tīng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展，形式新穎，備受好評(píng)。活動(dòng)當(dāng)日，兩個(gè)平臺(tái)有近3000人次在線(xiàn)觀(guān)看。
隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)不斷深入發(fā)展，展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的呼聲不斷增大，國(guó)發(fā)15號(hào)文件中指明了展覽業(yè)市場(chǎng)化改革發(fā)展的方向和目標(biāo)，指出要“充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，積極推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，并明確提出要發(fā)揮市場(chǎng)、政府兩只手的作用，共同推動(dòng)會(huì)展市場(chǎng)化進(jìn)程。本期大講堂緊隨文件精神，為提高我省會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)行業(yè)優(yōu)化發(fā)展帶來(lái)了積極影響。
來(lái)源：中國(guó)會(huì)展門(mén)戶(hù)
