隨著中國在世界會展版圖中的地位日益凸顯，在國際相關(guān)行業(yè)機構(gòu)任職的中國人也越來越受到關(guān)注。而中國會展業(yè)在快速發(fā)展的同時，也在不遺余力地推進(jìn)會展綜合能力建設(shè)。

十九大報告指出，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是中國發(fā)展新的歷史方位。新時代需要新思維、新智慧，中國正積極落實將于2018年11月在上海舉辦的首屆中國國際進(jìn)口博覽會，為各方開辟中國市場的合作搭建新平臺。

近日，在成都舉辦的2017中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會暨高端論壇緊跟新形勢，邀請業(yè)界專家、學(xué)者、資深人士共同探討在新時代下，如何通過會展活動體現(xiàn)中國主張、中國方案和新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)定位明確

“我國對發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的定位明確。”在國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會主任、上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進(jìn)看來，在“十一五”和“十二五”的規(guī)劃中，都提到了會展業(yè)，如此被重視在國際上也不多見，這是一件很不容易的事情，這也表明國家看重會展產(chǎn)業(yè)的功能和作用。在商務(wù)部的發(fā)展規(guī)劃中，會展業(yè)被定位為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。

重要的是，國發(fā)〔2015〕15號文《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(簡稱《意見》)，將會展業(yè)定位為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。15號文是我國第一個以國務(wù)院名義對展覽業(yè)的改革發(fā)展做出全面部署的文件，提出了未來展覽業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。同時，《意見》提出四個方面的措施要求：一是改革管理體制；二是推動創(chuàng)新發(fā)展；三是優(yōu)化市場環(huán)境；四是強化政策引導(dǎo)。隨后，各地按照國務(wù)院的要求相繼制定了本地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃。

與會專家、學(xué)者認(rèn)為，會展活動作為促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要載體，要主動服務(wù)新經(jīng)濟，推動新經(jīng)濟的快速發(fā)展。

發(fā)掘城市優(yōu)勢

“作為主管部門，要有擔(dān)當(dāng)?shù)陌l(fā)掘城市的區(qū)位優(yōu)勢。”昆明市博覽事務(wù)局局長周燕表示，面向南亞、東南亞市場，昆明具有區(qū)域優(yōu)勢。鑒于此，昆明會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，將加強對會議活動市場的關(guān)注與扶持，做好節(jié)慶活動的研究和規(guī)劃，進(jìn)一步提升昆明節(jié)慶活動的知名度和影響力；充分發(fā)揮昆明區(qū)位優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固并提升面向南亞、東南亞國家展覽項目的參展商和專業(yè)采購商到昆明參展參會，同時加大開拓其他國家市場的力度，進(jìn)一步提升昆明會展業(yè)的國際化程度。

《2016年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報告》顯示，在全國74個省會城市及地級市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名中，昆明排名第5，較2016年的第9名提升了4個名次。

“對于多數(shù)城市來講，大型會議附帶展覽的效果好于單純的展覽。”振威展覽集團副總裁許鋒認(rèn)為，作為各地會展職能部門的會展管理辦公室，把會展活動引進(jìn)來只是第一步，重要的是利用城市的自身優(yōu)勢，促進(jìn)會展活動獲得最大的成功。

建立管理機制

“會展業(yè)需要合唱。”廈門市會議展覽事務(wù)局局長王瓊文認(rèn)為，地方會展業(yè)的痛點是自身能力不足，需要建設(shè)ORG平臺，引進(jìn)重大型會展項目與主體產(chǎn)業(yè)融合。

為進(jìn)一步發(fā)揮“后金磚”效應(yīng)，廈門提出了會展業(yè)國際化、高端化的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)悉，廈門將搭建金磚國家以及中外會展機構(gòu)的資源共享平臺，并推動亞洲地區(qū)會展人才教育交流與合作機制的建立。

記者注意到，繼金磚國家合作論壇之后，廈門設(shè)計了其會展業(yè)的全新LOGO標(biāo)識——“金磚鷺”，該標(biāo)識的顏色則應(yīng)用了金磚五色，分別指代會議、會獎、展覽、節(jié)慶、賽事五項會展事務(wù)。右下角由MICE Xiamen（廈門會展）和印有“廈門”的中國印構(gòu)成。

王瓊文表示，全新標(biāo)識寓意著廈門抓住“后金磚”時代機遇，打造廈門國際會議目的地城市品牌。

與會業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國正在成為受國際大型會展活動組織者青睞的目的地。隨著會展管理機制的逐步完善，相信不久的將來，中國將成為會展業(yè)的引領(lǐng)者。

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（來源：中國貿(mào)易報）