大約十年前，阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)零售站穩(wěn)腳跟后染指“網(wǎng)上會展”，并把其搬到線下又叫“網(wǎng)商網(wǎng)貨博覽會”，深圳會展企業(yè)也一度熱鬧非凡，趕上了這趟網(wǎng)上會展快車。然而實(shí)踐證明，網(wǎng)上展會沒有生命力，今天，它已不復(fù)存在。

　　“看電影式”的互聯(lián)網(wǎng)模式展會為何會銷聲匿跡？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，展覽會是展示實(shí)體產(chǎn)品和企業(yè)形象的窗口，只有把實(shí)體“可觸摸”地展示出來，才會引導(dǎo)雙方交易和交流。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步和會展理念發(fā)展，網(wǎng)上會展再度來襲嗎？

　　“數(shù)字展會”構(gòu)建智慧會展新業(yè)態(tài)

　　近年來，隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，VR、AI等新技術(shù)逐漸應(yīng)用到會展行業(yè)，“網(wǎng)上會展”卷土重來。借助12月的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴，以“提升會展能級，打造新會展經(jīng)濟(jì)”為賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)會展重出江湖。

　　在12月8日召開的中國（深圳）會展生態(tài)創(chuàng)新大會上，北上廣深港澳等國內(nèi)主要會展城市專家學(xué)者濟(jì)濟(jì)一堂，觀點(diǎn)碰撞，火花四濺。來自上海后博信息科技有限公司CEO于業(yè)軍介紹了他的“數(shù)字展會”，即線上線下雙展同期。

　　“線上的‘?dāng)?shù)字展會’是雙線會展的一種互聯(lián)網(wǎng)展示形態(tài)，也是對實(shí)體會展模式的一種有效補(bǔ)充。”于業(yè)軍說，線上“數(shù)字展會”本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和線下各行業(yè)展覽融為一體，構(gòu)建一個數(shù)字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務(wù)方式。于業(yè)軍認(rèn)為，“數(shù)字展會”有三大優(yōu)勢：一是將線下地理上分散的會展企業(yè)和組織連接在一起。二是打造出了線上展會的大數(shù)據(jù)平臺。三是開啟了會展個性化定制新時代。

　　“雙線會展”風(fēng)生水起

　　“作為互聯(lián)網(wǎng)+會展創(chuàng)新應(yīng)用，線上展會能否大放異彩，關(guān)鍵取決于用戶體量。只有跨越和聚集多個泛行業(yè)，或跨越單行業(yè)、多個展會項目資源，才會為單個展會創(chuàng)造幾何倍數(shù)的有效放大和買賣連接。”據(jù)于業(yè)軍介紹，掌上世博的雙線會展平臺打造線下+線上的數(shù)字會展新模式。以“2017首屆國際科創(chuàng)園區(qū)（上海）博覽會”為例，展示了其雙線會展的線上觀展步驟。通過“二維碼”，呈現(xiàn)展會的全面介紹、現(xiàn)場展位圖、視頻觀展、VR觀展、展區(qū)現(xiàn)場、展品實(shí)景以及參展商介紹、服務(wù)商介紹和更多的與本展會關(guān)聯(lián)的新聞資訊，令人耳目一新。

　　那么雙線會展，或者說線上展會將來會顛覆傳統(tǒng)展會嗎？在深圳會展生態(tài)創(chuàng)新大會現(xiàn)場，不同的專家給出了不同的答案。

　　來自北京的會展專家認(rèn)為，線上展會短期內(nèi)很難取代實(shí)體展會，在很長時間內(nèi)，將會是“雙線會展”，即線上+線下的有機(jī)結(jié)合，并推動會展業(yè)整個行業(yè)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化。

　　廣州的會展主辦方王先生則表示，會展業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展是一個大趨勢，即使將來VR產(chǎn)業(yè)再發(fā)達(dá)，也不會完全取代實(shí)體展會，但一定會對實(shí)體展會造成巨大沖擊，會展新時代已經(jīng)來臨。（賀 安）

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（來源：深圳商報）