導(dǎo)語

會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會議和節(jié)慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機，并帶動若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。由于其具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應(yīng)，被稱為“經(jīng)濟發(fā)展的加速器和助推器”，在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“誘人的城市面包”，正越來越被世界各國所重視。

會展經(jīng)濟具有低投入、高回報的特點。

大型會展場館、會展物流交通基礎(chǔ)設(shè)施一次性籌建完成后，可以長期重復(fù)使用，因此會展業(yè)投入和占用資源較少，長期回報率較高。另外，從產(chǎn)業(yè)利潤率看，會展作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，行業(yè)利潤率大約在20%～25%以上，能創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。比如，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。據(jù)統(tǒng)計，近年來全球會展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟帶來的增長總額超過3萬億美元。

會展經(jīng)濟發(fā)展具有很強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。

舉辦會展活動，后向可以拉動建筑業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、零售業(yè)、交通運輸業(yè)等，前向可以拉動會展行業(yè)名片識別系統(tǒng)開發(fā)、展覽會PDA系統(tǒng)開發(fā)和集群式通訊系統(tǒng)開發(fā)等業(yè)務(wù)，旁側(cè)可以帶動旅游業(yè)、市政建設(shè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等。

會展經(jīng)濟具有強大的技術(shù)引導(dǎo)和展示效應(yīng)。

會展經(jīng)濟的發(fā)展及會展活動的舉辦，打開了世界交流的大門，產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗甚至價值觀可以在世界范圍傳遞，從而為經(jīng)濟社會發(fā)展帶來源源不斷的動力。

會展經(jīng)濟能夠提供大量就業(yè)機會。會展活動的舉辦需要大量的勞動力作為支撐，并且在成功引進投資項目后還可以為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機會。

        會展經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢

歐洲會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模大、效益好、影響深遠，其展覽量約占世界的70%左右。從會展經(jīng)濟在歐洲的發(fā)展歷程，可以看出會展經(jīng)濟的一些發(fā)展趨勢。

其一，更加專業(yè)化。傳統(tǒng)會展主要作用是提供信息，20世紀70年代以后，展覽的組織者逐漸將一般性的展覽“縮減”為專業(yè)展覽，目前專業(yè)會展成為主體。專業(yè)展覽可以幫助參觀者、參展商找到具有潛力的合作伙伴。

其二，更加市場化。從專業(yè)性展覽向需求性展覽轉(zhuǎn)變，即從以參展商為中心的展覽模式逐漸發(fā)展到以顧客為中心的模式，目前西歐和北歐國家均采用這一模式。從觀眾需求入手，根據(jù)跨行業(yè)參展商的要求設(shè)計展覽，滿足全球參觀者的需要，成為21世紀以來會展經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。

其三，更加規(guī)模化集團化。隨著會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)競爭也日益激烈，已由單一或多方面競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金、人力資源、合作資源等全方位競爭。大型會展組織者憑借自身優(yōu)勢，通過兼并、收購中小企業(yè)不斷提升實力，會展經(jīng)濟呈現(xiàn)規(guī)模化、集團化趨勢。

其四，更加信息化和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合化。隨著以移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為標志的新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng) +”成為新常態(tài)下驅(qū)動中國會展經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在引擎。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合以其強大的技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)勢，從市場、資本、資源等層面破除行業(yè)壟斷，促進要素重新分配和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。2015 年，《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，加快信息化進程，引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與會展產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為會展經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的必然舉措。2015年和2016年，近兩年，會展經(jīng)濟信息化水平顯著提高。

        “互聯(lián)網(wǎng) + 會展經(jīng)濟”提供的不僅是傳統(tǒng)展會所具備的服務(wù)與線上資源的相加，還提供“智能化”增值服務(wù)。利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，推進展覽活動流程的程式化、智能化、規(guī)范化和自動化管理；集成經(jīng)濟有效、自由方便、快速準確、具有極強互動性的網(wǎng)絡(luò)平臺；對會展活動進行展前、展中、展后的全過程管理；全方位重塑主辦方、參展商、服務(wù)商和觀眾的體驗，實現(xiàn)多方共贏。