原標題：日均4場展會 為何無緣十強

武漢正散發(fā)出會展城市的魅力。

3月6日，光谷科技會展中心迎來大豐收：中國“互聯(lián)網(wǎng)+”雙創(chuàng)大會、中國大數(shù)據(jù)智能產(chǎn)業(yè)博覽會等10個全國性重點會展項目簽約落戶光谷，會議場次超過100場。

2017年，僅武漢國際會展中心、武漢文化博覽中心、武漢國際博覽中心、中國光谷科技會展中心四大現(xiàn)代化專業(yè)展館，舉辦展會活動1600場，接待展商、觀眾超1000萬人次。

辦展數(shù)量突飛猛進，但武漢眼下仍徘徊在全國會展業(yè)第一梯隊之外。商務部、中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的“2017中國最具競爭力會展城市”排名顯示，上海、北京、廣州、成都等10座城市入選，武漢無緣十強；目前，我國取得UFI（國際展覽業(yè)協(xié)會）認證的展會有109個，武漢在這一展會的“奧斯卡”還未破零。

火熱的會展背后，隱藏著怎樣的喜憂？

甜蜜的尷尬：場次多規(guī)模小

“就過年安靜了幾天。”3月7日上午，記者到達武漢國際會展中心時，兩位清潔阿姨正在擦洗電梯扶手。

人勤春來早。不僅會展場館恢復活力，會展人也忙碌起來——武漢食和島網(wǎng)絡科技公司董事總經(jīng)理陳弘浩，已通過朋友圈為3月底舉行的中國食材電商節(jié)造勢大半個月。

四大展館一年舉辦展會1600場，日均4.3場。火熱的背后，是武漢展會硬件條件大幅提升。

湖北省會展經(jīng)濟發(fā)展促進會秘書長吳長江說，這4個展館，區(qū)域分布合理，國博中心的體量在全國也能排上名次。此外，武漢會展地理條件得天獨厚，光谷科技產(chǎn)業(yè)集中，“都是會展業(yè)發(fā)展的基石”。

在武漢市會展行業(yè)協(xié)會辦公室主任劉航眼中，武漢近20所高校開設有會展專業(yè)也是一大優(yōu)勢。

然而，硬件提升的背后，是展會場次多但規(guī)模小的尷尬。“1600場展會，展銷會約占了七成。”吳長江坦言，會展結(jié)構(gòu)不合理，展銷會基本上都是一次性訂單，后勁不足。

來自武漢市商務局的數(shù)字顯示，武漢去年舉辦展會節(jié)事活動741場，“多是經(jīng)貿(mào)類展覽會，一些小規(guī)模的展銷會、慶典等，沒納入統(tǒng)計。”

展會，首先須“展”，成為觀察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、趨勢的窗口及洽談、訂貨的平臺，而不能成為零售賣場。業(yè)內(nèi)人士介紹，食品飲料煙酒、建筑材料等經(jīng)貿(mào)類展覽會“含金量”高，對拉動地方經(jīng)濟貢獻最大，也能更準確地反映各地展會市場的發(fā)展概況。

中國貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告(2017)》顯示，上海、廣州、北京仍是我國最重要的展會城市，以經(jīng)貿(mào)類展覽會為例，上廣北辦展數(shù)量居前三；上海和廣東辦展面積雙雙超過2000萬平方米，占全國辦展面積的四成。

待解的痛點：培育品牌盼“強心針”

會展業(yè)屬于“錦上添花”的產(chǎn)業(yè)。湖北省會展經(jīng)濟發(fā)展促進會會長羅毅說，一般而言，會展產(chǎn)業(yè)對酒店、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶13.5的拉動作用，品牌影響力與拉動作用成正比。

武漢目前擁有光博會、食博會、機博會、武漢國際汽車博覽會等國家級和區(qū)域性品牌展會，但缺乏全球性、全國性知名品牌，即成為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的全球性、全國性“風向標”和信息聚散平臺。

“很多城市都在與一線會展城市接洽，爭取引入品牌巡展。”武漢市會展行業(yè)協(xié)會秘書長余征業(yè)說。據(jù)介紹，武漢去年也引入了中國國際農(nóng)機展等大型巡展。

在余征業(yè)看來，除了引進來，還應大力扶持培育本土會展品牌。記者了解到，武漢市現(xiàn)有會展相關(guān)企業(yè)近200家，除了尚格會展、東方會展、武漢瑞美等一批會展品牌企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)體量較小，大多只在熟悉領(lǐng)域開展業(yè)務。

余征業(yè)說，不能責怪企業(yè)小富即安、缺乏進取，因為培育品牌成本不低，像前期宣傳、招商、預訂場地等投入很大，某一環(huán)節(jié)進展不暢，可能幾年白干。“想讓會展企業(yè)放開手腳，需要政策和資金支持。”“品牌會展對產(chǎn)業(yè)影響深遠，像全球聞名的巴黎時裝周，將巴黎的世界時裝之都地位打造得堅如磐石。湖北汽車、高科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，根植于產(chǎn)業(yè)中的會展，容易形成品牌。”羅毅說，會展因產(chǎn)業(yè)而生，更要促產(chǎn)業(yè)勃興，像素有中國外貿(mào)“晴雨表”和風向標之稱的廣交會，成為展示中國制造、中國品牌、中國實力的重要窗口，去年舉行的第122屆廣交會累計出口成交1986.52億元。

借力“外腦”開闊國際視野

1月21日，一場為期5天的培訓在武漢歐亞會展國際酒店舉行，授課老師來自德國會展聯(lián)盟AUMA的唯一官方培訓機構(gòu)Escolar學院，30多名學生多是本地從業(yè)多年的“老”會展人。

羅毅介紹，這是德國頂級會展培訓體系首次進入國內(nèi)，德國是展會強國，業(yè)內(nèi)對武漢能引入這個課程感到驚訝。

武漢食和島網(wǎng)絡科技公司董事總經(jīng)理陳弘浩是培訓學員之一，“收獲很多，以前是組展商思維，現(xiàn)在更多要站到參展商角度想：能提供什么服務？”

羅毅說，德國課堂將成為常態(tài)，希望借用“外腦”，開闊本地從業(yè)人員的國際視野。他認為，武漢應在展會國際化程度上下功夫，培養(yǎng)專業(yè)化會展人才，期待展覽專業(yè)化、市場化、國際化水平提高，武漢也能涌現(xiàn)像“廣交會”“廈洽會”“醫(yī)博會”等具有國際影響的品牌。

以京廣滬為中心的會展業(yè)，隨著國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的調(diào)整，呈現(xiàn)向內(nèi)陸中部區(qū)域轉(zhuǎn)移的態(tài)勢，武漢吸引力日益增大。羅毅透露，湖北省會展經(jīng)濟發(fā)展促進會正通過中國會展經(jīng)濟研究會等行業(yè)協(xié)會，將一些展會資源導入湖北。“我們和貴州酒博會洽談了12輪，已達成來湖北辦展意向。本月，中國會議酒店聯(lián)盟將組織幾十個行業(yè)的會議承辦方負責人來漢，考察武漢會展業(yè)。”

人稱“光立方”的中國光谷科技會展中心也于本月投入正式運營，承辦展會，與武漢國際博覽中心和武漢客廳等綜合類會展平臺不同的是，“光立方”專注垂直細分領(lǐng)域，致力于打造世界級產(chǎn)業(yè)科技會展平臺。東湖高新區(qū)管委會相關(guān)負責人說，“光立方”被視為提升光谷現(xiàn)代服務業(yè)水平、促進產(chǎn)業(yè)升級的“加速器”。

（來源：湖北日報）