“展會(huì)+品牌獨(dú)立店”模式成為新潮流
今年春季珠三角廣州、深圳、東莞等幾大家具展陸續(xù)落下了帷幕，但是在展會(huì)上出現(xiàn)了一種新型“展會(huì)+品牌獨(dú)立店”的營(yíng)銷(xiāo)模式卻火了起來(lái)，在展會(huì)落幕后繼續(xù)對(duì)買(mǎi)家和普通消費(fèi)者開(kāi)放，形成了一個(gè)展后新零售潮流。
比如今年的第39屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)，據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者了解，在本屆名家具展上，組委會(huì)開(kāi)設(shè)了一條名品街。這條街上共設(shè)十家大店，總面積1.2萬(wàn)平方米，每家店至少1000平方米。這些店在展會(huì)期間，就是各品牌企業(yè)的展廳，接待專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，而在展會(huì)閉幕后，繼續(xù)對(duì)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和普通消費(fèi)者開(kāi)放，進(jìn)行展后新零售。
據(jù)悉，今年名家具展會(huì)設(shè)立新中式品牌館、設(shè)計(jì)家居館、知名品牌館、國(guó)際貿(mào)易館、軟體品牌館、中式生活館、童趣生活館、實(shí)木生活館、全屋定制館、國(guó)際名品街以及9號(hào)館品牌主題館等不同的展館。但是今年最受商家和消費(fèi)者關(guān)注的，是新設(shè)立的名品街，據(jù)展會(huì)主辦方介紹，目前名品街只是處于一期工程，未來(lái)還將進(jìn)行更大規(guī)模的建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士表示，在展會(huì)上設(shè)立品牌獨(dú)立店并在展后繼續(xù)零售，在會(huì)展行業(yè)是首創(chuàng)，這也是其他地方?jīng)]有條件復(fù)制的，家具展會(huì)充分利用了自主物業(yè)的優(yōu)勢(shì)，讓這種“展會(huì)+品牌獨(dú)立店”的模式形成產(chǎn)業(yè)、品牌聚合力。展覽加品牌大店模式，可以說(shuō)是家具展對(duì)展貿(mào)一體化模式的深化與發(fā)展。
據(jù)記者了解，在今年的名家具展上，設(shè)計(jì)家居館面積達(dá)到1.5萬(wàn)平方米，不僅比去年同期展會(huì)擴(kuò)充3倍，而且通過(guò)展覽以及組織論壇、設(shè)計(jì)秀等形式，促進(jìn)不同層次、不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)作品的相互交流，推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)的梯度建設(shè)。設(shè)計(jì)家居館還增加了新銳設(shè)計(jì)師品牌板塊，讓資深設(shè)計(jì)師與新銳設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師與企業(yè)之間能夠更好地交流對(duì)話以及合作發(fā)展，這樣有利于產(chǎn)生更多的新創(chuàng)意，新產(chǎn)品，新競(jìng)爭(zhēng)力。名家具展之所以精心打造明日之星設(shè)計(jì)展區(qū)，實(shí)際上是在為中國(guó)家具業(yè)培養(yǎng)第二梯隊(duì)，為中國(guó)家具業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄積設(shè)計(jì)力量。
名家具展總經(jīng)理方潤(rùn)忠表示，“展會(huì)+品牌獨(dú)立店”模式，不僅使展會(huì)成為一個(gè)家居設(shè)計(jì)時(shí)尚的繽紛舞臺(tái)，將市場(chǎng)和生產(chǎn)板塊的資源更好地與設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行對(duì)接，而且未來(lái)將使展會(huì)成為一個(gè)永不落幕的新零售平臺(tái)。
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（來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
