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近日，杭州蕭山錢江世紀城會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被評為2017年度中國品牌會展產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)。這是記者從2017中國會展業(yè)年會期間舉辦的中國產(chǎn)業(yè)會展高峰對話·2017暨2017年度中國品牌會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)布會上了解到的。此次以“集聚與發(fā)散：新時代下產(chǎn)業(yè)會展的價值升級”為主題的發(fā)布會由中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國會展經(jīng)濟研究會共同主辦。同時，北京雁棲湖國際會展中心、長春經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、南京建鄴區(qū)獲評2017年度中國品牌會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
資源集約利用
“會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是政府在大型會展設(shè)施周邊統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)相對集中、會展資源集約利用、會展服務(wù)功能齊全、城市服務(wù)功能完備、功能效率效益提升的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。”中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀認為，會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是會展發(fā)展理念的創(chuàng)新、會展服務(wù)企業(yè)的聚集、會展服務(wù)功能的集合、會展集約發(fā)展的“抓手”、功能效率提升的新發(fā)展形態(tài)。
儲祥銀表示，會展產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)功能分為五類：即圍繞會展策劃與運營服務(wù)、場館租賃服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和公共服務(wù)。它們以會展項目策劃為核心，圍繞展會舉辦所需要的服務(wù)，如場館設(shè)備租賃、設(shè)計搭建、廣告宣傳、展品運輸、餐飲住宿、場館衛(wèi)生清潔等，這是展會舉辦需要的最直接服務(wù)。此外，還需要“現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)”和“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，或者叫“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”，如銀行、金融、電信、保險、運輸、教育和培訓等。其中，教育和培訓、醫(yī)療和衛(wèi)生看似和展會關(guān)聯(lián)不大，但卻是為會展功能配套必需的城市服務(wù)。要打造會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，就必須把這些功能集聚到一起，完善服務(wù)功能。
據(jù)介紹，西安浐灞區(qū)規(guī)劃之初考慮城市的配套功能，按照“產(chǎn)城結(jié)合”功能建設(shè)。即加強會展產(chǎn)業(yè)粘合度和吸引力，完善會展服務(wù)的城市功能，健全會展產(chǎn)業(yè)服務(wù)的鏈條，打造完備的會展設(shè)施和完善的會展服務(wù)，吸引會展活動落戶浐灞，形成新的會展產(chǎn)業(yè)集群。
融合發(fā)展趨好
“自去年9月25日到現(xiàn)在一年多的時間里，杭州國博接待會議超過1800場次，累計會展覽面積超過130萬平方米，接待G20杭州峰會會場參觀體驗游客達110萬人次。”北辰時代會展有限公司總經(jīng)理、杭州國際博覽中心（下稱杭州國博）總經(jīng)理唐雪說。
據(jù)介紹，做會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是杭州下一步會展板塊的新思路。按照規(guī)劃，在杭州國博85萬平方米的會展綜合體內(nèi)，把寫字樓的一部分面積用于會展、體育、音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其它的由展館、酒店、餐飲、商業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)進行組合，構(gòu)成會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。唐雪表示，杭州希望通過建設(shè)會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸引主承辦會展機構(gòu)、會議高端策劃公司入駐園區(qū)，讓會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成為會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心區(qū)域，通過聚合會展、體育、音樂三大特色產(chǎn)業(yè)，促進杭州朝著“國際會展之都”“國際音樂基地”以及“國際賽事之都”的目標邁進。
據(jù)了解，規(guī)劃中的錢江世紀城會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)將按照“轉(zhuǎn)型升級、新型城市化、生態(tài)文明”的思路，圍繞“國際化、品牌化、專業(yè)化、信息化、總部化”五個方向發(fā)展，以服務(wù)蕭山區(qū)“全域城市化、區(qū)域一體化、城區(qū)國際化”為目標，推動錢江世紀城會展體育音樂經(jīng)濟走向“專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、信息化、國際化”。預(yù)計，將用2年時間建成國內(nèi)領(lǐng)先的會展產(chǎn)業(yè)園。
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著杭州國博投入使用，補齊了杭州缺少大型場館的短板，改變了長三角區(qū)域展覽市場的格局，并成為杭州蕭山區(qū)發(fā)展會展業(yè)、促進城市經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。
提升服務(wù)水準
“會展集聚區(qū)是提升城市會展業(yè)的創(chuàng)新模式。”廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍認為，會展集聚區(qū)體現(xiàn)的是集聚效應(yīng)，如集約資源后可有效促進主辦方間的交流和借鑒，以及對高端會展人才的引進。此外，會展集聚區(qū)還有利于提升城市的服務(wù)水平。一個城市的會展水平是和服務(wù)水平緊密相關(guān)，這意味著，除了會展、場館服務(wù)外，還有公共服務(wù)，需要集聚區(qū)進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)資源管理。
劉松萍表示，一個城市要發(fā)展高端會展，必須聚集主辦機構(gòu)、服務(wù)機構(gòu)和人才教育機構(gòu)。從會展本身配套需求來講，大型會展活動一定是人流、物流的集聚，因此涉及多方面的服務(wù)功能需求，除了展會期間的基本要求外，還需具備文娛、休閑、健身等娛樂服務(wù)功能。
無錫市貿(mào)促會會長、無錫會展辦主任徐惠娟認為，一個城市會展業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈是否配套完善，是否能夠帶來綜合成本的降低，是否能夠帶來便捷，是會展業(yè)能否迅速發(fā)展的重要因素。會展就像是一個城市的“會客廳”，它能集聚世界各地行業(yè)內(nèi)的人流、物流、信息流，但是聚集之后，如果沒有相匹配的服務(wù)能力，將難以形成帶動效應(yīng)。國際上很多成熟的國際會展中心附近有配套酒店，商業(yè)配套完善，客商可以非常方便地獲得城市的綜合服務(wù)。
徐惠娟表示，現(xiàn)階段，一個城市要提升會展競爭力，會展產(chǎn)業(yè)集群是一種發(fā)展模式，不僅能提升城市綜合配套能力，同時也能使綜合成本下降，提升城市綜合競爭力。
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（來源：中國貿(mào)易報）