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海口作為海南省政治、經(jīng)濟、文化、科技中心和最大的交通樞紐，理應(yīng)在國際推廣中擔(dān)當龍頭作用。但最近在網(wǎng)上有個戲謔性的段子：“三亞是世界的，博鰲是亞洲的，文昌是宇宙的，海口是海南的”。段子可能有點夸張，但從一個側(cè)面說明了海口在國內(nèi)和國際的知名度都有待提高。
城市形象的展示與推廣是提高城市國際知名度的重要途徑。國際國內(nèi)諸多城市的成功案例都證明，除了重要的體育賽事，一些具國際影響力的活動、論壇也可以帶動一個城市為世界矚目。建議，海口市要借鑒國內(nèi)外城市營銷的成功案例，打出組合拳，舉辦專業(yè)性的國際級會展和活動，形成海口的國際名片，讓海口在國際旅游島建設(shè)中擔(dān)當更好的帶動角色。具體建議如下：
一、舉行專業(yè)性國際會展和活動，增加世界交流，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
舉辦國際或全國性會議、展覽，即可以增加國際交流，又能聚集人氣。現(xiàn)在，提起達沃斯可以說是人盡皆知。但最早，達沃斯只是瑞士東南部一個默默無名的小鎮(zhèn)。由于其成功舉辦“世界經(jīng)濟論壇”年度會議而譽滿全球，成為世界著名的溫泉度假、會議、滑雪運動度假勝地。同樣的例子還有國內(nèi)的博鰲亞洲論壇和烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會，迅速讓一個小鎮(zhèn)有了國際名片。一個國際性論壇和展覽不僅可以帶來國際知名度，也會帶動一系列產(chǎn)業(yè)、旅游發(fā)展。比如烏鎮(zhèn)本是千年江南水鄉(xiāng)，舉辦四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會后，已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的“展示窗口”，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、智慧化逐漸成為烏鎮(zhèn)新主題詞。
建議海口根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)、文化特點，創(chuàng)辦及引進一些專業(yè)類國際性論壇和展覽，如圍繞大型主題公園、影視產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟等方面舉行國際論壇，吸引更多業(yè)界人士關(guān)注，搭建交流合作平臺。
二、形成政府牽頭引導(dǎo)，專業(yè)公司運營的模式，鼓勵更多機構(gòu)和組織參與。
一個成功的城市名片的打造，需要很多年的積累和沉淀。比如達沃斯論壇已經(jīng)舉行了近半個世紀。海口要形成響亮的國際名片，也是一個細水長流的過程，在這個過程中，離不開制度和政策支持。建議由政府牽頭，進行政策引導(dǎo)，鼓勵更多專業(yè)公司和機構(gòu)對大型賽事和活動進行組織運營。例如對引入承接大型國際體育活動、專業(yè)會展的主辦、承辦機構(gòu)或場地給予獎勵補貼；通過政策傾斜引導(dǎo)贊助商、媒體、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游支持參與等。
重大會展及活動的舉辦同時也能帶動海口相關(guān)產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展。我們看到，海口近年來也舉行了很多會展及活動，比如2017年全國青少年擊劍比賽海口站，有2500名青少年選手參加；還有全國旗袍文化節(jié)，有近千名愛好者參與。每一次大型活動舉辦，都會帶動相當數(shù)量的親友團、媒體等來到海口，對當?shù)氐木频辍⒉惋嫛⒔煌ā①徫锏嚷糜位顒佣加泻艽蟮膸幼饔谩?/span>
海口要進行城市的國際營銷，需要完善的政策環(huán)境和社會土壤。我們相信，在政府主導(dǎo)和社會廣泛參與下，海口在未來一定能打造出具有海南特色，具備國際級影響力的重要會展和活動，成為新的國際城市名片。隨著海口成為國際知名項目和活動的聚集地，世界知名度和產(chǎn)業(yè)提升也自然水到渠成。
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（來源：鳳凰網(wǎng)海南綜合）