“展會+品牌獨立店”模式成為新潮流
今年春季珠三角廣州、深圳、東莞等幾大家具展陸續落下了帷幕，但是在展會上出現了一種新型“展會+品牌獨立店”的營銷模式卻火了起來，在展會落幕后繼續對買家和普通消費者開放，形成了一個展后新零售潮流。
比如今年的第39屆國際名家具(東莞)展覽會，據消費日報記者了解，在本屆名家具展上，組委會開設了一條名品街。這條街上共設十家大店，總面積1.2萬平方米，每家店至少1000平方米。這些店在展會期間，就是各品牌企業的展廳，接待專業買家，而在展會閉幕后，繼續對專業買家和普通消費者開放，進行展后新零售。
據悉，今年名家具展會設立新中式品牌館、設計家居館、知名品牌館、國際貿易館、軟體品牌館、中式生活館、童趣生活館、實木生活館、全屋定制館、國際名品街以及9號館品牌主題館等不同的展館。但是今年最受商家和消費者關注的，是新設立的名品街，據展會主辦方介紹，目前名品街只是處于一期工程，未來還將進行更大規模的建設。業內人士表示，在展會上設立品牌獨立店并在展后繼續零售，在會展行業是首創，這也是其他地方沒有條件復制的，家具展會充分利用了自主物業的優勢，讓這種“展會+品牌獨立店”的模式形成產業、品牌聚合力。展覽加品牌大店模式，可以說是家具展對展貿一體化模式的深化與發展。
據記者了解，在今年的名家具展上，設計家居館面積達到1.5萬平方米，不僅比去年同期展會擴充3倍，而且通過展覽以及組織論壇、設計秀等形式，促進不同層次、不同領域的設計師及設計作品的相互交流，推動設計與產業的深度融合，以及原創設計的梯度建設。設計家居館還增加了新銳設計師品牌板塊，讓資深設計師與新銳設計師、設計師與企業之間能夠更好地交流對話以及合作發展，這樣有利于產生更多的新創意，新產品，新競爭力。名家具展之所以精心打造明日之星設計展區，實際上是在為中國家具業培養第二梯隊，為中國家具業的長遠發展蓄積設計力量。
名家具展總經理方潤忠表示，“展會+品牌獨立店”模式，不僅使展會成為一個家居設計時尚的繽紛舞臺，將市場和生產板塊的資源更好地與設計師群體進行對接，而且未來將使展會成為一個永不落幕的新零售平臺。
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（來源：消費日報網）
